احتفلت كارتيل، العلامة التجارية الإيطالية الشهيرة والمرادفة للتصميم المتطور والإبداع، بالافتتاح الكبير لمتجرها الرئيسي في دبي مول زعبيل في حدث حصري. يَعد المتجر بأن يكون واحة لعشاق التصميم في قلب دبي، حيث يجمع بين الفخامة والابتكار وتجربة التسوق الفريدة.
خلال حفل الافتتاح، حظينا بشرف الجلوس مع السيدة لورنزا لوتي، عضو مجلس الإدارة المتميز ومصمم الديكور الداخلي في كارتيل. وشاركت أفكارها وتجاربها في عالم التصميم، مما أعطتنا لمحة عن فلسفة العلامة التجارية والتحديات التي تواجهها. أدناه، تجيب السيدة لوتي على الأسئلة التي تلخص رحلتها ومنظورها في عالم الأثاث:
أخبرينا عن بداية شغفك، وكيف اكتشفت تعلقك بعالم التصميم؟
Kartell هي قصة عائلية، ولطالما كنت غارقة في عالم التصميم. بدأت كل هذه الرحلة في عام 1949 عندما أسس جدي، جوليو كاستيلي، شركة Kartell بفكرة إبداع أشياء مبتكرة وفعّالة يتم إنتاجها باستخدام أحدث التقنيات الممكنة، عبر استحضار المواد البلاستيكية، التي كان استخدامها يقتصر في الأصل على المجال التقني، إلى داخل المنازل. ومن خلال العمل المستمر، تعاملت الشركة مع مشاريع متنوعة، بدءًا من الأدوات المنزلية البسيطة، مروراً بالإضاءة، وصولاً إلى تصميم المساكن، وشارك فيها مصممون بارعون مثل ماركو زانوسو، وريتشارد سابر، وجو كولومبو، وجيوتو ستوبينو. ومن بين هؤلاء، جدتي، آنا كاستيلي فيريري، كانت من بين المبدعين الرئيسيين الذين ساهموا في ابتكار أشياء ثورية في المرحلة الأولى من تأسيس العلامة التجارية، وهي مكونة جزءًا لا يتجزأ من الهوية التي تميز الشركة حتى اليوم. لقد كانت Kartell جزءًا لا يتجزأ من حياتي، بدءًا من طفولتي، حيث كنت أعجب بالأشياء الملونة والجميلة التي أنتجها أجدادي، وكانت أكثر الذكريات متعة مرتبطة بالاحتفالات هنا في الشركة، خاصة في أعياد الميلاد التي قضيتها هنا مع أخي. وبلغت الثامنة عشرة من عمري وأنا أنظر إلى المكان الذي يحتله اليوم كمتحف للشركة.
ما هي فلسفة عملك؟
تتمثل رؤيتنا في إثراء التجارب الحياتية من خلال منتجاتنا، بهدف تحقيق ما نعبّر عنه بمفهوم «أسلوب حياة Kartell». نسعى إلى إمكانية تكامل منتجاتنا في سياقات متنوعة، مع الحفاظ على هوية مميزة تميّزنا فورًا. على مر السنوات، نجحنا في توسيع تأثيرنا ليشمل قطاعات متعددة وأسواق عالمية مختلفة، دون التخلي عن العناصر الجوهرية التي تعبّر عن جوهر علامتنا التجارية.
ما هو أسلوبك المفضل في عالم التصميم؟
ليس لدي لدي أسلوب تفضيلي محدد. تتجسد تاريخ Kartell في التعاون مع أبرز المصممين العالميين، ونحن دائماً في استكشاف أنماط جديدة ومتنوعة. يُمكننا أن نؤكد أن تأثيرنا يمتد إلى مختلف قطاعات الإنتاج، ويتغذى من الفن ويتفاعل مع العالم الاجتماعي. نحن نتبع دائمًا مسارنا الشخصي، وعندما نبحث عن تعاون، نسعى للتعاون مع أفراد يمتلكون القدرة على إبداع شيء جديد معنا. لا نتبع اتجاهًا أو أسلوبًا محددًا، بل نسعى لاستكشاف سُبُل إبداعية جديدة مع الحفاظ على هويتنا المميزة المبنية على الجودة والابتكار في مجال التصميم الصناعي. بهذه الطريقة، نشهد إبداعًا يجسد في منتجات تصبح رموزًا خالدة، تستمر في تزيين كل منزل حول العالم لأكثر من خمسين عامًا.
ما هي مصادر إلهامك التي تستمد منها الأفكار عادةً؟
لا يمكن أن يكون هناك تصميم خالٍ من العاطفة، بل يمكن أن يشكل مصدر إلهام لنا. ينبغي لقطع التصميم أن تحمل في طياتها قصة تتجاوز الجانب المادي للمنتج نفسه. أعتبر بقوة أن هذا الاتجاه يمثل الطريق الذي ينبغي علينا اتباعه: إثارة الإبداع من خلال إبداع أسلوب حياة متعدد الاستخدامات، وليس مجرد مجموعة من الأشياء. يقترح هذا الرؤية الكاملة كيف يمكن تحفيز شيء ما، حيث تتفاعل المنتجات مع بعضها ومع المساحات الحيوية، مما يفضي إلى حلول فريدة وشخصية. إنها رؤية تصميم متحركة، حيث يصبح الأسلوب ليس فقط قويًا ومميزًا بل يستطيع أيضًا تعزيز قيمة غرف الجلوس والاندماج بشكل متميز مع سياقات وثقافات متنوعة.
كيف تمكنت من مواكبة التطور السريع في عالم التصميم؟
بالنسبة لشركة Kartell، يعتبر الابتكار القوة المحركة وراء إبداعها وتحقيقها للنجاح. تسعى الشركة جاهدة لتطوير مشاريع فريدة لم يسمح بها التقدم التكنولوجي، وذلك من خلال استخدام مواد مبتكرة مستمدة من قطاعات متنوعة، بالإضافة إلى تقنيات قولبة فريدة تمكنها من إنشاء منتجات تتميز بأحجام وأشكال لا مثيل لها. يتخذ تاريخ العلامة التجارية من مجموعة من الابتكارات، بعضها ثوري، علامة على قدرتها على التكيف والتغيير، متنبئة بالتطورات في الأذواق واحتياجات السوق العالمية، مع محافظتها دائمًا على استمرار رضا العملاء المهتمين. Kartell تُعَد مختبرًا إبداعيًا حيث تستند العلامة التجارية إلى أفكار متطورة، مما يمكّنها من تقديم حلول تصميم تجمع بين الابتكار والإنتاج الصناعي. وبالتأكيد، تسعى الشركة لإنشاء مواد ليست فقط مستدامة ولكن أيضًا ثورية، ويتطلب هذا الجهد سنوات من البحث في كل مرحلة من مراحل العملية، بدءًا من ستوديو البحث وصولاً إلى المنتج النهائي. لا تترك Kartell أي جانب، حيث تتم دراسة ليس فقط المواد بل أيضًا القوالب، ويتم تكييفها بشكل دقيق مع خصائص التقنيات والهياكل المتنوعة للمواد، التي تتفاوت عن المواد البلاستيكية التقليدية.
كيف يمكنك تحقيق التصميم الأنيق والوظيفة المثالية في تصميم الحمام؟
منذ عام 2013، قمنا بتطوير شراكة استراتيجية مع شركة Laufen السويسرية، بهدف إنشاء مشروع حمام فريد ومتكامل. ينبع هذا المشروع من البصمة الأصلية المستلهمة من تصميم Kartell، حيث يتميز بالجودة العالية والتصميم الراقي، ويتكون من نظام بيئي متكامل حيث يتفاعل الأثاث والأضواء والمرايا بشكل متناغم. تظهر هذه العناصر بوضوح بصمة الحمض النووي الخاصة بنا، وتتكامل مع أحواض الحمام وتجهيزاتها، وصنابيرها، وحاوياتها، وصواني الدش، وأحواض الاستحمام، مما يخلق تجربة استثنائية في التصميم والوظائف.
ما هو أهم تحدي تواجهينه في عملك طوال الوقت؟ وكيف تتغلبين عليه؟
التحدي الذي يظهر بشكل متكرر في مجال التصميم هو الجهد المستمر للحفاظ على التناغم والأبدية. لتجاوز هذا التحدي، ألتزم بمبدأ يقضي بأن التصميم يجب أن لا يعتمد فقط على الاتجاهات الحالية، بل يجب أيضًا أن يركز على إنشاء أعمال فنية تتفوق على الزمن. يتم ذلك من خلال تحقيق توازن بين العناصر الكلاسيكية واللمسات الحديثة، مما يخلق تجربة تصميم تتسم بالاستدامة والجاذبية المتجددة.
ماذا تمثل الاستدامة في التصميم الداخلي من وجهة نظرك؟
اليوم، تسعى Kartell بشكل متزايد إلى استكشاف مواد مبتكرة ومستدامة وفريدة. تُعَد هذه المهمة جزءًا أساسيًا من استراتيجيتنا، وتندرج ضمن عملية دائمة للابتكار التكنولوجي التي نتبعها. وُضِعَ التزامنا بالاستدامة وتقليل تأثيرنا على البيئة للمساهمة في تحقيق مبادئ جدول أعمال الأمم المتحدة لعام 2030. نحن نسعى للبداية من الهوية والقيم، لنمضي في الطريق نحو ممارسات صناعية مستدامة. إنه التزام شامل يتجلى في فكرة ورؤية تتجسد بشكل ملموس في سير العمل اليومي، وتكون جزءًا من خطة التنمية الصناعية للشركة. نتطلع إلى دمج هذا التغيير بشكل فعّال في تطورنا، حتى يصبح جزءًا جوهريًا من هويتنا. على سبيل المثال، نقوم بتحويل جزء كبير من مجموعتنا إلى مواد صديقة للبيئة، ونسعى جاهدين لجعل تغليفاتنا قابلة لإعادة التدوير وصديقة للبيئة قدر الإمكان. كل هذا ونحن نحافظ على وفائنا لأنفسنا، ونستمر في البحث عن الجودة والحافز المستمر للابتكار على المستوى التكنولوجي، وهو ما يميزنا دائمًا.
كيف سيؤثر الذكاء الاصطناعي على عالم التصميم؟
في عام 2019، قمنا بتجربة استخدام التكنولوجيا الذكية في إبداع تصميم كرسي جديد لصالح منظمة العفو الدولية. يعتبر هذا الكرسي الأول من نوعه الذي تم تصميمه باستخدام الذكاء الاصطناعي. تم إنشاؤه استنادًا إلى توجيهات المصمم فيليب ستارك واستفاد من خبرة شركة Kartell. تم دمج التفكير الإبداعي والمعرفة الصناعية لتطوير نموذج فريد من نوعه يعتمد على خوارزمية تحترم الروح الأصلية للتصميم، ويوفر مقعدًا مريحًا يجمع بين القوة الهيكلية والصلابة الضروريتين لضمان الجودة والامتثال للمعايير الجمالية.
بشكل خاص، استفاد المشروع من التكامل الفعّال للتفكير الإبداعي، المعرفة الشركية، والذكاء الاصطناعي، مما أسهم في تحقيق توازن مثالي بين تطلعات المصمم ومعايير الشركة. يظل الكرسي المصنوع بتقنيات الحقن ذو الجودة الجمالية العالية، وفي الوقت نفسه يعتمد على مادة معاد تدويرها بنسبة 100%، مما يعكس التزام الشركة بالاستدامة.
تُضاف القيمة الفريدة للذكاء الاصطناعي في تعزيز العمل الإبداعي للمصمم دون استبداله، وفي تسريع عمليات إنتاج النماذج الأولية والتخطيط، مما يقلل من الوقت اللازم لتسويق المنتج.
ما هو أهم ما يميز العميل في منطقة الخليج ويجعله مختلفا عن غيره؟
يتّسم عملاء منطقة الخليج بتقدير استثنائي للرفاهية والابتكار، حيث يسعىون إلى العثور على تصاميم تعكس أسلوب حياتهم، ويفضلون الاستثمار في قطع فاخرة ومُصممة حسب الطلب، تعبر عن ذوقهم بشكل واضح. إنها سوق فريدة تتغذى على التميز، وبفضل تشكيلتنا الواسعة، نحن قادرون على التفاعل مع تنوع الأذواق والثقافات، ملبين رغبات عملائنا في مختلف المجالات، مع الحفاظ دائمًا على احترام هويتنا وأسلوب حياتنا.
هل ستغيرين عالم التصميم الفترة المقبلة؟ كيف ترين المستقبل؟
التحدي المستقبلي يكمن في الاستمرار في تقديم منتجات ذات محتوى عالي من التصميم والإبداع والتقنية، ولكن من خلال تعزيز جهود البحث لاستكشاف المزيد من المواد الجديدة المذهلة وتقنيات مبتكرة. نجحنا في تحقيق نتائج غير مسبوقة، ومن الواضح الآن أن الالتزام يفرض علينا رفع مستوى البحث لتلبية الحاجة المتزايدة لتحقيق استدامة أكبر.
فيما يتعلق بشركة Kartell، يعد الابتكار هو المحرك الأساسي لإبداعها وتحقيق نجاحها. تعمل الشركة على تنفيذ مشاريع لم تكن ممكنة سابقًا بفضل استخدام مواد مبتكرة، مأخوذة أحيانًا من قطاعات أخرى، واعتماد تقنيات قولبة فريدة تمكنها من إنتاج منتجات فريدة من نوعها من حيث الحجم والشكل. تاريخ Kartellيبرز العديد من المنتجات والابتكارات العملية، بعضها يعتبر ثوريًا، مما يظهر التزام العلامة التجارية وKartell بفهم تطور الأذواق واحتياجات السوق والعملاء الدوليين، والاستماع المستمر إلى التطلعات. بوصفه مختبرًا إبداعيًا للأفكار، تمكنت Kartell من تحقيق توازن فريد بين الابتكار والإنتاج الصناعي في حلول التصميم.
ما هي نصائحك لأي مصمم داخلي شاب يتجه إلى الحياة المهنية؟
بالنسبة للمصممين الداخليين الطموحين، يُفضل أن يحتفظوا بشغفهم ويستمروا في تطوير مهاراتهم، مع الحرص على البقاء مفتوحين لأفكار جديدة وآراء متنوعة. يعتبر التصميم رحلة استكشاف لا تنتهي، وستكون إبداعاتك وابتكاراتك هي التي ستميزك في عالم التصميم الذي يعتبر تحديًا مستمرًا.
ما هي استراتيجية كارتيل للتوسع في قطاع التجزئة في دولة الإمارات العربية المتحدة، وما هو الدور الذي يلعبه المتجر الرئيسي الجديد في دبي مول زعبيل في هذه الاستراتيجية؟
تستند استراتيجية كارتيل للتوسع في دولة الإمارات العربية المتحدة إلى ترسيخ وجود قوي في قطاع التجزئة، حيث يُعَد افتتاح متجرنا الرئيسي في دبي مول زعبيل خطوة حاسمة في هذا السياق. يُمثِّل هذا المتجر الجديد وجهة تسوق فاخرة تنسجم تمامًا مع روح العلامة التجارية في مجالي التصميم والإبداع. إنه ليس مجرد فضاء للبيع، بل يعد انعكاسًا لأسلوب حياة كارتيل، حيث يتيح للزوار الانغماس في عالم مليء بالجمال والابتكار.
تتطلع كارتيل إلى تقديم تجربة تسوق فريدة وشخصية تلبي تفضيلات وجماليات كل عميل. في عمليات التوسع، ازدادت مساحات المتاجر بحجم، مثلما حدث في متجرنا في نيويورك، مما استلزم إعادة النظر في تصميم المساحات لخلق روايات تستوعب أحدث ابتكارات المنتجات. يسعى الهدف إلى توفير قصص تتجاوب مع احتياجات العملاء وتبرز قدرة كارتيل المتجددة في تقديم مجموعات منتجات تضم الأرائك، والكراسي ذات الذراعين، والسجاد، والطاولات الجانبية، والأضواء، فضلاً عن طاولات وكراسي أخرى.
بتوسيع نطاق العروض وإضافة منتجات وعائلات منتجات جديدة، نجد أنفسنا قادرين على تمثيل رؤية شاملة وتلبية طلب واسع في السوق. يُعزز هذا التوسع العمودي لكارتيل بفخر، ويشكل في الوقت الحالي تحديًا رئيسيًا نواجهه. من خلال هذا النهج، نتطلع إلى تقديم رؤيتنا في مختلف أنماط المنازل وبيئات الضيافة في السوق الأمريكية وغيرها، من خلال مشاريع يمكن أن تحقق إعجاب العملاء المتطورين على مستوى العالم.
